ACME品牌形象策划公司经过调研，发觉随着中国经济进入到重要的转折周期，中国企业也面临着严重的转型升级任务，过去稍显粗放型的企业运营也必然会转向精益化的企业运营。这里边有一个比较重要的议题不得不受到企业的注意——品牌形象老化问题。中国企业的品牌老化问题从新世纪开始就有显现，如今，在中国经济转型升级形势异常严峻的局面下，品牌形象老化问题尤其显得突出，从市场营销角度来讲，解决掉品牌老化问题就基本上实现了企业转型升级的一半。

 

从基本的品牌元素上来看，包括一些传统品牌在内的众多知名品牌都存在着严重的品牌形象老化的问题。这是一个永恒不变的问题，当然，也是困扰着很多企业的新问题。之所以说其为老问题，是指它是每一个品牌都会面临或者曾经面临的问题，说它是新问题，是指很多企业尤其是中国企业都是第一次面临这样的问题。

 

2013年上半年，可口可乐公司推出了系统网络热门词汇包装的产品，纯爷们、女汉子、高富帅等网络热词成为可口可乐包装上的新元素，并且这一新元素的字体大小甚至超过了可口可乐四个字，充分说明可口可乐品牌在面对中国新生代消费群时的应变能力，说明品牌形象老化问题在可口可乐这样的巨型跨国集团仍然存在。

 

当我们看到加多宝和王老吉两大凉茶品牌还在为争夺商标、争夺广告语等进行大打广告战、公关战时，其眼里却似乎只有彼此，似乎有一种非你死即我亡的架势。笔者在这里要提醒一下加多宝和王老吉，虽然其经营凉茶全新品类创造了无与伦比的成就，但却不要因为市场竞争而忘记了品牌更新，这种过去成长迅速的品牌在面对品牌更新时也是来得快，如果企业应对不利，不但对于两大品牌自身不利，甚至有可能损害到凉茶这一本土饮料创新品类。

 

最近两年，汇源经历了收购被驳回的坎坷、经历了旭日升上市失败的挫折，汇源这个曾经中国饮料市场上具有超级影响力的饮料品牌，如今却生存得并不滋润。在其他同量级的饮料品牌继续成长的同时，汇源却显然默默无闻，很多年轻人甚至已经忘记了这一品牌。品牌形象老化已经成为汇源品牌的致命伤，不但伤及企业自身，甚至还伤害到果汁这一饮料细分品类。所以中国企业在发展中，应该精细化品牌形象的策划。