品牌设计推动消费者的购买欲
标签:品牌设计
人们购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的,品牌成为人们选择品牌标识商品的重要依据,品牌也是人们地位、实力的象征。由此,品牌设计的意义就越来越大。树立良好的品牌视觉形象是十分必要的,也是确定在消费者心中地位的有效途径。
美国著名的“万宝路(MARLROBO)”香烟,早先作为专对妇女市场的品牌,其广告口号是“像五月的天气一样温和”,后因市场销售情况并不是很好,经认真策划和周密调研,决定改变品牌设计,基本视觉要素的设计突出男性化的特点,名称的标准字尖角化、加长,富有男性的刚强,并用象征力量的红色作为标准色。产品代言人选用美国西部牛仔,突出其粗犷豪放的个性,人物形象是一个目光深沉、皮肤粗糙,浑身散发着豪迈的英雄气概的男子汉。强大的品牌设计,不断强化万宝路这一牛仔形象,使其成为美国第一香烟品牌。
企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的著名品牌是唯一的选择,而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌设计。
爱柯玫广告能站在企业的立场,对企业品牌视觉、定位、创新与文化重新进行品牌设计,通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。