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      效益时代，中国广告策划更需要创益还是创意？

      屡获中国十大恶心广告冠军的“脑白金”被众多商家奉为神话，在他们眼里，广告的“创益”远比“创意”重要，于是恒源祥的广告更加深化了观众对于“恶心”理解。不否认史玉柱的“脑白金”为他和他的企业带来了巨大的收益，但在人们唾骂声中生存的广告真的能帮助这个企业走得更加长远吗？爱柯玫认为，中国广告除了创益外，创意显得更为重要。创益为企业积累发展的资本，而创意则是企业存在的灵魂。没有了灵魂的中国广告，只是一副可怜的空壳。

      那么，中国广告策划如何把握创意表现呢？爱柯玫发现，中国与外国在政治、经济、文化、教育水平以及广告管理机制上的差异造就了中外广告的差异，包括广告风格、广告观念、广告语，都有很大的不同。简单来说，中国广告含蓄，国外广告直白，这是大家对中外广告最直接的感受。中国的广告在外国人看来显得呆板无趣，而中国人又对国外广告的过于开放难以接受。伴随着全球化时代的到来，各大企业的国际化步伐也随之加快，其广告形象也逐步走向国际。但是，中外广告上的差异明显成为中国广告迈向国际的绊脚石。

      爱柯玫建议，如意图将中国广告推向国际，首先必须结合中外广告风格上的差异、广告观念的差异、广告语的差异，找到中外创意的平衡点，进行精进拓展，时刻与中国众多广告公司同进步共发展。